Ohne Fleiß kein Preis: Brand yourself ? die Kunst der Selbstvermarktung

Expertenrunde diskutiert, wie man selbst zur Marke wird ? Veranstaltung der BAW in Kooperation mit CommClub München

München, 28. September 2009. Über 250 Interessierte besuchten eine Disksussionsrunde, die unter dem Motto stand ?Brand yourself ? die Kunst der Selbstvermarktung?. Die Podiumsdiskussion war eine Kooperation zwischen der Bayerischen Akademie für Werbung und Marketing (BAW) und dem CommClub München und fand statt im Glaspavillion der BAW in München. Es diskutierten: die bekannte Schauspielerin Ilona Grübel (?Schwarzwaldklinik?), der PR-Expertin Diane Riedel (?redlich kommunikation) und der Agentur-Chef Jon Christoph Berndt (?brandamazing?).

Einig waren sich die Experten in der Beurteilung der wichtigsten Kriterien für eine erfolgreiche Markenbildung: ?Ohne eine besondere Leistung, egal ob im geschäftlichen oder im gesellschaftlichen Bereich, geht es nicht.? Buch-Autor (?Die stärkste Marke sind Sie selbstt!?) Jon Christoph Berndt erklärte: ?Ein Alleinstellungsmerkmal, irgendeine Besonderheit, ein USP, ist für eine Persönlichkeit, ähnlich wie bei Unternehmen und Produkten, die unabdingbare Basis für erfolgreiche Personality brands.?
Die dritte Grundvoraussetzung, so das Resümé der Diskussionsrunde, ist Authentizität. ?Eine Marke ist nur dann erfolgreich, wenn sie echt ist. Das gilt insbesondere für Human brandings?, sagte Agentur-Chefin Diane Riedel. Sie war vier Jahre lang Unter-nehmenssprecherin bei Disney, arbeitete mit an der Einführung des deutschen Pay-TV (?DF1?) und berät heute Unternehmen in der ganzen Welt. Riedel: ?Nicht jede Party-Berichterstattung zahlt beispielsweise positiv auf die Marke ein. Ich rate immer Vorständen von einem Event ab, wenn das Umfeld und damit die Ausrichtung der Berichterstattung nicht in die Strategie passt.?
Doch wer hilft bei der Markenbildung? Wer sagt, welcher Markenkern in einem schlummert? ?Es gibt kein Patentrezept, um herauszufinden wer man ist?, so die bekannte Schauspielerin Ilona Grübel. Die studierte Diplompsychologin, die mit 17 den Bundesfilmpreis erhielt, sagte, die Entdeckung des persönlichen Markenkerns sei ein ?wilder und freier Prozess?. Sie hilft bei dieser Recherche: Ilona Grübel ist neben der Schauspielerei, als Coach und Kommunikationsberaterin tätig, u.a. auch für BMW.
Und der beste Weg zum Marken-Ich? ?Das einfachste, schnellste und erfolgreichste Instrument zum Self-branding ist das Internet?, sagte Moderator Peter Ehm. Der Marketing-Journalist (headline1.de) und CommClub-Vorstand fügte jedoch an: ?Gleichzeitig aber auch das gefährlichste, hinterlistigste und unkontrollierbarste.?

Ohne ?Netz? ist die Selbstvermarktung schwieriger ? aber dafür nachhaltiger und authentischer: Es ist das ?face-to-face?-Selbstmarketing auf Veranstaltungen. Ins Gespräch kommen, Visitenkarte überreichen. Ganz einfach, aber viele haben davor Hemmungen. ?Üben Sie das?, riet BAW-Dozent Christian Timmer. ?Es gibt meiner Meinung nach nichts Besseres.?