Großer Auftritt für die Lohas

Lohas – was ist das eigentlich? Fünf Buchstaben, 100 Fragen. Fest steht: der Begriff ist eine Abkürzung (Lifestyles of Health and Sustainability). In einer prominent besetzten Talkrunde ließ nun der CommClub München die Lohas genauer durchleuchten.

Natur- und gesundheitsbewusstes Konsumieren, Vertrauen in die Marken und ihre Kommunikation sowie Nachhaltigkeit. All diese Werte und Begriffe spielen für die Lohas eine wichtige Rolle. Darüber war sich Marketingrunde in der Münchner Lounge P1 einig (im Foto - von Thorsten Jochim - Markus Elsen (grasundsterne), Peter Parwan (lohas.de), Mark Mangold, Max Kalbfell (Mini), Chefredakteurin Cornelia Menner (My Life), Michael Pusler (beide Burda), Matthias Mehlen (McDonald´s) und der Journalist Markus Schick). Nur: Wie groß ist diese Zielgruppe in Deutschland? McDonald´s geht davon aus, dass fünf Prozent seiner Besucher mit ausgeprägtem Natur- und Gesundheitsbewussten ihre Burger konsumieren. Entsprechend schaltet die Marke Loha-affine Werbekampagnen („Qualitäts-Scouts“). Mit My Life publiziert der Münchner Burda-Verlag erfolgreich viermal im Jahr ein Magazin für die Zielgruppe. Chefredakteurin Cornelia Menner: „Wir schreiben nicht über, sondern für die Lohas. Das kommt an.“ Bei Burda Media Research geht man davon aus, dass knapp 70 Prozent der Lohas weiblich sind. Und: Die Zielgruppe ist sehr online-affin.

Freilich, wie viele Deutsche zu den Lohas zu rechnen sind, darüber gab es auch in der CommClub-Diskussion keine Einigkeit: Die Spannbreite reichte von „nicht genau bestimmbar“ bis hin zu „30 Millionen“. Max Kalbfell, Marketingleiter von Mini, ist gar der Meinung, dass die Lohas weniger eine Zielgruppe, sondern eher eine Bewegung sind. Gerade im Automarkt gebe es eine Diskrepanz zwischen Umfrageergebnissen und Kaufverhalten: „Man lässt sich gern neben einem Elektroauto fotografieren. Aber gekauft wird der PS-starke Benzin-Mini.“

Sind wir nicht alle ein bisschen Loha...?

aus HEADLINE 1 von Peter Ehm